Abstract
面對全球化市場的競爭壓力，要在國際市場中突破困境，企業勢必要建立強而有力的企業形象，增加客戶與終端消費者對於企業的認知，深化顧客對企業能帶來價值的印象。因此，企業品牌的建立逐漸成為許多企業的共同課題。 本研究個案對象TH企業以玻璃容器起家，以秉持誠信的核心精神，提供客戶高品質的服務，長年努力下已與國內外客戶建立了長期夥伴的關係。另外，TH企業也在企業的社會責任上，進一步的體現對員工、客戶及社會的照顧。 TH企業發展多年至今，致力於創新及研發使其成果豐碩，產品類別已不僅止於容器玻璃，也將版圖擴及微晶玻璃產業，已擁有晶板、面板等產品線。隨著產品線的多元化，原本的經營模式也面臨考驗，企業面臨轉型的問題，期望能以企業品牌的建立加深與客戶及終端消費者的連結。但由於玻璃容器不易發展品牌，因此本研究透過對玻璃產業及TH企業的競爭力分析，希望能透過成分品牌化的方式，使TH公司能在推廣微晶玻璃產品HTH-A的同時，發展出品牌形象，提升消費者對企業的認同與忠誠度，連帶建立起TH公司之企業品牌。