Abstract
迷思（myths），是引用Meyer and Rowan的理性化的迷思（rationalized myths）一詞，是指廣為被相信但未受到客觀檢驗的事情。台灣製造業的生產能力是舉世所肯定的，不但善於製造大量且品質穩定的產品，而彈性、市場反應快速，壓低製造成本的能力，更是其他國家所不及的。不過，通常品牌與銷售通路掌握在別人手中，當產品降價時，經常為下端客戶壓縮成本的對象，印刷電路板產業由於產品特性的關係，更是容易成為被壓縮的對象之一。台灣印刷電路板廠商為了脫離這個窘境，紛紛提昇製程來生產較高階的產品以做為增加企業獲利的手段，因此忽略一些看似低階而利潤較差的產品。不過，在種種條件的限制之下，這些原來較為低階產品的利潤卻反而凌駕於高階產品之上。在這裡，可能有一個迷思存在，就是企業相信提昇製程生產較高階的產品，必定會長久地為企業帶來較高的收益。本研究即針對台灣印刷電路板廠商以敬鵬工業與華通電腦為例，來做為本研究的對象。華通電腦為我國最大印刷電路板製造廠商，其製程技術發展與產品變化均為我國印刷電路板廠之先端，其亦為我國其他電路板廠商之標竿。而敬鵬工業則為我國最大之單雙面印刷電路板製造廠商，單雙面印刷電路板在印刷電路板產品中是屬於較低階的產品，不過敬鵬卻在不景氣中，創造出比華通更高的毛利率。本研究即以這兩家廠商的發展歷程，探討究竟哪些條件造成現今的差異，而沒有如一般所預期的高階產品創造較高的附加價值。最後本研究得到幾個結論，產品升級初期，確實能帶來較高的收益，但是若提昇製程所進入的門檻不高以及升級後的產品不能完全取代低階產品，則可能未能如預期般的長久地創造比低階產品較高的利潤。