Abstract
本論文研究的對象是小商店中主客雙方的交易行為。作者嘗試針對新古典經濟學對經濟交易行為的分析，提出另一套更接近社會行動者之行動意義的社會學分析。在第一章「導論」部份，作者以近年來蓬勃發展的新式商店，對比我們周遭仍屬多數的小商店，發掘其中產生複雜而多變的主客互動關係可以有值得深入探究的社會學意義。第二章「理論與文獻回顧」部份，作者從經濟社會學及經濟人類學的理論研究出發，採取以「個人」為觀察單位的角度，試圖在新古典經濟學過於強調個人追求利潤極大化，與經濟社會學的鑲嵌觀點過於重視社會文化對個人的規範這兩個經濟參考架構之外，提出一套可以「動態的」詮釋台灣小商店經濟活動的本土模型。第三章「由陌生變熟識－社會關係的形成條件」中，觀察到原本陌生的主客雙方在商店此一半開放性的空間中，如何藉由交談來互探彼此的個性、想法、理念、興趣是否投合，因而產生了持續互動及交易的可能性。第四章「社會關係構成交易行為」中，作者鋪陳了雙方長期互動後的關係變化樣態，並探討關係得以維繫的重要條件，以及維繫不當的後果。在這個動態的過程裡，作者陳述社會關係與經濟關係的「鑲嵌」樣態，經濟關係在社會關係的介入後經常會模糊了原來的內涵。亦即：「交易」的價格為親疏遠近的「差序格局」影響而有不同的優惠程度，價格機制被社會關係所「重塑」了；基於互惠原則的「禮物交換」逐漸取代並模糊了「商品交換」。原本是親朋好友的主客雙方，在交易關係介入後，在經過矛盾、焦慮、調整之後，經濟關係是會「融入」社會關係的。另外，即使是當初基於生意的考量而利用社會關係，最後也會為社會關係的互惠誠信原則所規範著，經濟關係還是會被社會關係所「制約」。