Abstract
將市場視作「由個體的理性逐利行動、與由價格訊號調節供需」此一特有運作邏輯、且不能受到外界干預而須與社會區劃開成為獨立範疇的自律市場想法，是近代社會經濟思想的特點。力圖建立一個完全由自律市場控制、調節與指導的「市場社會」經濟體制的努力，已被證明是全然虛妄（K. Polanyi [1944]1990）；或者從未成功出現，出現的只是「市場文化」（W. Reddy 1984）。然而，自律市場的幽靈從未消逝與衰退。紛擾多時的台灣有線電視市場，是一個自律市場思維模式促成下，產生失序衝突與民眾抗爭的典型案例。1999年發生在台北市有線電視市場的收視戶抗爭事件，是對這個力圖維持市場自律所積累問題的大反撲。但是這個帶有結構失衡警訊進而改善提昇市場的契機，卻被自律市場論述的唯經濟論動機解釋所遮掩與扭曲。由費率爭議而起的收視戶抗爭，被解釋為捍衛既有利益與貪圖低價的不理性行為。本研究以「道德經濟」觀點對此一抗爭進行分析，證明：民眾的集體反彈，乃肇因於官方刻意維持市場自律的制度歷史積累（第二章），致使市場的發展走向，違背了社會互惠公平原則、以及由日常使用意義而來的規範與義務，此二者構成主導收視戶抗爭行動的主要動力（第三與第四章），但是在官方誤認抗爭性質以及權力結構落差等因素作用下，最後的解決走向了部分調降收視費的權宜作法，使得原先具有提振與健全市場的可能機會，就此錯失（第五章）。經此分析，本文駁斥了普遍存在產官學界的「唯經濟論謬誤」解釋；指出將市場與社會隔開的自律市場思維對於社群生活的衝擊；並且證實，經由適度轉化和對意義認知的掌握，以「道德經濟」對當代市場進行分析，一樣可能。