Abstract
近十年，在3C產品的市場，因為高科技的快速發展，縮短產品推出的時間。加上近幾年環境的嚴重惡化，使人們的環保意識高漲，歐盟更是提出三大環保指令WEEE、RoHS及Eup，因此短生命週期綠色產品的定價策略成為目前重要的研究議題。 本研究是在市場規模為已知時，針對兩家製造商所生產不同綠色程度的產品在一家零售商，或者是同種綠色產品在兩家零售商，提供一組最佳的價格策略，使得零售商獲得最大利潤。基於多期定價的特性，在本研究中，我們採用動態規劃(DP)模式，根據競局論來分析兩產品的市場供需、彼此競爭的狀況。由於如歐盟WEEE指令所規定，綠色產品必需由製造商回收，因此，在最後一期零售商需將未出售的產品以較低價格退還給製造商。在未失ㄧ般性的前提下，我們以三期的產品週期為例，應用我們所研發出的動態規劃模式，求得每一期兩個競爭產品的最佳定價。並且，在相同訂貨量、及最後一期回收的情況下，我們將比較規劃期數為三期跟兩期的利潤，探討規劃期數對利潤的影響，並作敏感度分析來有效控管不同的參數。結果顯示所提的短生命週期綠色產品定價策略有其理論與應用實效。