Abstract
全球化的風潮深刻地影響了當代人的生活，更是我們無可迴避的議題。在全球化的諸多議題之中，全球性共享的文化是否誕生一直受到注目，但所謂的「文化全球化」一直伴隨著文化帝國的陰影。相關的討論常會與一些傳播技術、跨國企業、市場或是文化商品有關。雖然對於全球性文化不見得就是西方文化佔有優勢的論述一再出現；但西方文化以外的全球文化、文化傳播或是商品還有是否能夠本土化的問題常常未能有深入的論述與實例。「文化」並不只是指向傳播、商品，文化是人類生活的實踐面向。本研究要問的問題是：我們怎們應對文化全球化對我們生活世界的影響？ 為此，本研究以日本動漫畫的全球化現象作為切入點，本研究的主張是日本動漫畫全球化是在地性的文化實踐、配合上全球傳播網絡的形成以及由「迷的文化」所建構。本研究認為日本動漫畫得以成為重要的全球化文化的基礎在於其動漫畫產業的特色。但就動漫畫這種邊陲文化卻能有如此傲人的發展絕對不光只是產業的生產力，一定也有其社會力量的基礎與支撐。本研究回到日本動漫畫的發展史，發現日本動漫畫全球化的基礎是日本動漫畫產生了獨特的「迷的文化」與公共論述的場域。文本、文化參與者與生活實踐的結合正是日本動漫文化發展的根基。本文認為這些動漫畫同好自發性的活動是他們對動漫畫的共鳴與認同，也是面對自我存在之展現，更是強而有力的產業支柱。而日本動漫畫產業的生產動力則是：「技藝、專業與志業」。本文的最重要的核心「迷的文化」，是日本動漫畫的特色。而且，在日本動漫畫為各國接受之時，在各地也產生了這些迷的文化。本研究將處理日本動漫畫在世界各地所產生的正反立論與日本動漫畫在全球各地所受到的批評﹙有許多是文化與意識形態所造成的誤解﹚，並強調公開論述機制的形成與動漫迷文化對處理這些批判的重要性。本文並要指出，日本動漫畫的全球化不同於好萊塢、迪士尼的「垂直整合式」的全球化，而是一種「平行相連」的模式。指出日本動漫畫全球化帶動一種不同的文化實踐的可能性。本文強調在全球化的巨大脈絡裡，流動的不只是經濟資本、生產，還有具象徵意義的符號。在地的文化實踐在其中扮演重要的角色；同樣地，一個文化全球化的現象也需要文化能在各地生根，能產生在地化的本土實踐。以日本動漫畫產業作為探討的對象對於文化全球化相關議題的意義在於：日本動漫畫全球化是在地性、全球傳播網絡的形成，加上觀賞者有強大的動力與日本動漫畫進行對話。這也是日本動漫畫在美國影視工業的大軍壓境下能絕處逢生、後來居上的原因。在最後本研究將思考在日本動漫畫全球化的現象後面，是不是有什麼重要的文化意涵？本研究以「日本傳統文化的再生、對全球文化的啟發、共享的價值」三點切入。另外，在思考日本動漫畫產業時，在台灣近年來也一直希望能夠發展台灣本土的動漫畫產業。那麼，這個研究對台灣動漫畫產業發展有沒有辦法提供什麼貢獻？本研究也將對台灣漫畫產業進行一些初步的分析，思考台灣漫畫史與動畫代工史，並以本研究一再強調的重心：「迷的文化」與台灣動漫畫產業進行對話。 綜觀日本動漫畫的全球化，可以指出文化全球化還有一個重要的面向：「文化的學習與競爭」。本文相信在全球化時代中，支撐文化擴散與實踐不會只是資本與跨國公司；作為文化參與者的一般大眾，也是擁有對抗資本，以行動者的身分來促進文化交流，進而成為文化的生產者的可能性。