Abstract
本論文研究的對象是小商店中主客雙方的交易行為。作者嘗試針對新古典 經濟學對經濟交易行為的分析，提出一套更接近社會行動者的行動意義的 社會學分析。第一章「導論」部份，作者以近年來蓬勃發展的新式商店， 對比我們周遭仍屬多數的小商店，發掘其中產生複雜而多變的主客互動關 係可能有值得深入探究的社會學意義。第二章「理論與文獻回顧」，作者 從經濟社會學及經濟人類學的理論研究出發，採取以「個人」為觀察單位 的角度，試圖在新古典經濟學過於強調個人追求利潤極大化，與經濟社會 學的鑲嵌觀點過於重視社會文化對個人的規範這兩個經濟參考架構外，提 出一套可以「動態的」詮釋臺灣小商店經濟活動的本土模型。第三章「由 陌生變熟識--社會關係的形成條件」中，觀察到原本陌生的主客雙方在此 一半開放的空間中，如何藉由交談來互探彼此的個性、想法、興趣、理念 是否投合，因而產生了持續互動及交易的可能性。第四章「社會關係構成 交易行為」中，作者鋪陳了雙方長期互動後的關係變化樣態，並探討關係 得以維持的重要條件，以及維繫不當的後果。在這個動態過程裡，作者陳 述社會關係與經濟關係的「鑲嵌」樣態。亦即：交易的價格為親疏遠近的 「差序格局」影響而有不同的優惠程度。價格機制被社會關係「重塑」了 。基於互惠原則的禮物交換逐漸取代並模糊了商品交換。原本是親朋好友 的主客雙方，在交易關係介入後，經過了矛盾、焦慮、調整後，經濟關係 是會「融入」社會關係的。另外，即便是當初基於生意的考量而利用社會 關係，最後也會為社會關係的互惠誠信原則所規範，經濟關係還是會被社 會關係所「制約」。