Abstract
從古到今，女性的生活中，總是被化妝品、保養品圍繞，現在我們擁有更多選擇，走一趟百貨公司、藥妝店等，各家化妝品與保養品品項加起來更有上百種之多，面對如此蓬勃發展的美容市場，台灣又是何時與其相遇？本研究將焦點放在臺灣日治時期的化妝品與化妝品廣告，經過整理、爬梳後，了解到日治時期是台灣化妝品史的重要關鍵期。隨著政權的易主，日本本土的公司也將商業觸角伸進台灣，化妝品公司也不例外，引進了各式各樣的化妝品與保養品，也成為了台灣與現代化妝品的第一步接觸，不再是過去傳統、手工製造的樣貌，而是透過機器、工業化生產以及經過科學實驗出來的化妝品。 隨著時間的發展，以及報紙印刷技術進步之賜，在化妝品廣告中，女性的形象也從恬靜優雅的手繪樣貌逐漸演變為健康、活潑的真人照片。本論文希望探討在廣告中如何營造化妝品的形象，化妝品公司不僅讓化妝品具有奢侈、高貴的形象外，更希望能讓化妝品成為人們生活的必需品。同時，在廣告中也呈現出透過科學的進步，描繪出肉眼看不見的肌膚情況，讓讀者可以眼見為憑，為產品提供了看似客觀的說服力。